由“惠普无线舞台”看移动互联网的发展

世界领先的电子服务商惠普将“我的电脑，我的舞台”年轻人市场策略在中国首发后，在2008年初推出系列品牌推广活动，旨在针对年轻人群体，以网络为核心，提供惠普电脑最佳应用体验，打造“惠普无线舞台”。

从“惠普无线舞台”事件，我们可以总结出如下几点移动互联网发展的有利举措：

互联网与无线网站同步进行，利用有线互联网的成熟优势，强化无线互联网的影响力。亿动广告传媒为惠普建设的无线互联网网站，实现与其有线互联网数据的实时对接，同步展示参赛作品并提供投票功能。参赛者在有线互联网网站上完成作品后输入手机号，便可接收到短信链接，点击直接进入以该作品为首页的活动网站。并可通过转发好友功能，邀请朋友一起分享自己的创作成果。手机用户可以在无线网站上查看所有作品并进行投票，也可将喜欢的作品下载至手机中。此外，用户还可以在该无线网站上下载壁纸和视频，以及注册成为惠普无线俱乐部的会员。

无线广告强化无线网站的媒体价值。活动中，惠普在无线互联网门户网站和数码、游戏、社区、搜索等专业网站进行无线广告投放。除了传统的文字链和图片广告形式外，还使用了全屏插页广告和竞价关键词广告等形式。计世资讯(CCW Research)认为，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来几年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体广告具有速度快、分众性、定向性、精确性、蔓延性、互动性等特点，因此，手机平台也是广告发布的理想平台。

DIY等方式调动用户参与积极性，积累用户。投票是吸引用户参与的一种方式，惠普活动策划中，还让手机用户采用DIY的方式参与其中，并给予相应奖励。

惠普“我的电脑，我的舞台”涂鸦活动无线网站吸引了286,874个手机用户访问，并获得超过9万的投票。通过无线互联网络的推广，惠普在新一代年轻群体中建立“个性”品牌根基，对未来长远发展做精准的战略部署。